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| 明星代言基本流程 |
一、[代言前期]
1、CMCS分析： 企业品牌在选择代言人之前，《名人明星经纪网》通过CMCS分析对品牌的匹配代言明星做综合分析和评估。为企业提供最全面、客观的明星备选人代言标准。 （CMCS 分析即对明星喜爱度、形象特质、影响力结合目标消费者的群体综合特征等进行分析。）
2、调查访问： 对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查，对明星代言人的价值、潜力、生命周期进行研究，为企业方提供准确地相关代言报告。
3、确定代言人： 结合企业品牌目标与形象测试结果，由企业确定品牌代言人选。
二、[代言中期]
1、监测： 对正在进行的明星代言品牌、企业行为进行监测，包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。
2、公关预警： 同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度（在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度）等方面的公关形象监测。
3、追踪： 追踪代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时调整公关策略提供参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。
三、[代言后期]
1、事后跟踪： 对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访；
2、监测分析： 根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正负面信息，追踪代言各类报道， 全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度。
3、代言人的续约或更新： 根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时调整代言公关策略提供参考，加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。
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| 明星代言注意事项 |
| 当今时代，几乎所有上了规模的企业都在请明星，借助明星效应带动自身品牌影响力。企业聘请明星代言人需要注意以下几个个方面：
第一：品牌和产品要与明星气质般配；并非明星的知名度高，效果就一定好；
第二：定明星要看竞争对手，如果竞争对手请的明星都一般话，那你请一个比他们稍好一些的明星，你的竞争力就强很多；如果有竞争对手明星代言已经运作的很成功，明星请的也很上档次，那你的想办法走差异化道路，请一个与竞争对手不同类型又与自己的品牌相吻合的明星，绝不能请一个与竞争对手的代言人相同类型却又下一个档次的明星，否则你就等于在告诉你的消费者你不如他。
第三：请明星要与投放成比例，像一线明星差不多都在两三百万，然后大牌明星是500万到800万的样子，巨星开价就是1000万以上，你花了这个钱请了明星之后，你投放的总量，就要跟他的比例要般配，否则你请了大明星就是浪费。
第四：不要找好多中介公司去谈明星的价格，如果好多家中介都在为同一厂家和同一明星的经纪人谈，明星经纪人自然会把价格抬上去。所以最好的办法，就是只委托一家经验丰富的中介，要求中介公司尽量为厂家争取低价，这样由于明星的经纪人不知道厂家是否一定要请他经纪的明星，而经验丰富的中介公司对明星的底价比较有数，往往能拿到好价格。
第五：品行不稳定的明星，最低的价格也一定不要请。 |
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