名人代言不但花费不少，而且直接影响企业和产品的形象，万一失败，不仅投资血本无归，对企业形象还可能产生无可弥补的伤害。企业应以市场调查方式，调查消费者对于此名人的印象与感觉，看看是否与产品属性搭配；而具有雄厚财力的企业，则可让创意人、代言人、有经验的制片和摄影师联手，拍出暂定版的代言作品后，再委托市场调查单位进行量化评估。 

  二：只选“最合适”的代言人 

 

  对于企业来说，采用明星代言人的最终目标第一是要让消费者喊得出产品名字，其次要对广告印象深刻。所以企划代言活动，应切记与其选名气最大的人不如选最合适的人，因为产品才是最终的主角。 

 

  三：代言人亲身参与益处不少 

 

  近年形象代言最常出问题的，莫过于证言式广告，尤其推荐式广告规范趋于严格，消费者越来越怀疑广告的真实性，这逐步增加企业与名人必须承受的风险。要说服消费者，代言人最好能亲身试用产品，如此更能增添产品说服力。代言人不只是一个外表出众的明星，更应该是一个可以共同分享经验的使用者。 

 

  总之，企业在选用明星经纪或形象代言人的时候，只要善用名人法则，针对趋势和目标价值进行规划，名人代言往往能转换成产品的知名度，从而达到推动企业发展的目的。企业选用代言人，看到的是他背后成群的“粉丝”，如果代言人能与“粉丝”有更进一步的互动，有更多的自我风格特色融入其中，此时相信销售额自然而然就上升了。