如今，发现这样一个现象，请明星做广告，往往消费者只记住了做广告的明星，及明星的一言一行，反而没有记清楚是什么品牌，这让明星的光芒遮住了品牌，品牌成为了衬托明星的绿叶。这是明星代言的失败之处。

 

  代言人是品牌塑造中的一把剑，企业能否运锋无阻、所向披靡，不但要剑术高明，而且剑本身也要锋利。只有好剑配上技高一筹的剑客才算是完美组合。企业在品牌塑造过程中，应当认真研究代言人、选好这把剑，并练好内功，善用策略与技巧，才能在市场的搏杀中游刃有余、节节胜利！

 

  名人广告虽然需要明星参加，但广告中的真正主角应该是品牌或产品，明星只是道具。所以企业在请明星代言广告时，一定要摆正品牌与明星的主次关系，避免喧宾夺主，本末倒置，将名人广告做成明星个人秀，再大牌的明星也必须服务于品牌。 　

 

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