因此规避明星代言风险的上上策是保证品牌与产品的定位要与明星本身的定位相契合。

 

      为此选择明星作品牌代言必须要慎重其事，要综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、现代感、受欢迎程度以及可信赖度等因素，视情况需求而筛选出适当的人选。明星分为实力派和偶像派。一般来说，如果企业的品牌和产品追求健康、稳重、基业长青，选择明星代言则需选择实力派明星；如果品牌与产品侧重于吸引年轻人、时尚的新新人类，则宜选择偶像派明星。

 

      其次，我们甚至还可以调查产品与品牌的“使用者形象”，即目标消费者心目中所认为的一个品牌使用者的形象，然后再依据统计结果来确定选用与品牌最相关的亲和性指数最大的“使用者形象”作为品牌代言人。