随着品牌的飞速发展，我国就经历了从请港台明星到请内地明星继而发展到请国际影星，所请的知名人士也在“步步升级”， 那么，灯饰类行业如何选择明星代言来打响这种品牌战略呢？

 

  在此业内资深人士表示如果你是属于那种跨行式生产的灯饰类企业，那么你最好采用独立式品牌结构。也就是说各行业产品品牌名称完全独立，在品牌形象方面就可能做到并没有明显的联系的一个方面。如果你们企业所生产的灯饰类的产品均同属于一个大的行业而产品的功能特点没有明显的联系时，你就可以试着选择那种母子式的品牌结构或独立式品牌结构。这样你在品牌形象的联系及品牌形象的运作上可就要多加注意了。 

 

  当然灯饰品牌聘请一些形象代言人就一定合适或不合适吗？其实也不那么简单。这里，我们至少要认真解决好“品牌定位”的问题。其中包括一些目标市场定位、产品档次定位、产品风格定位等各个方面。但是，事实上这些定位并非随意而来。它们与品牌的背景、实力、理念和追求息息相关，而且必须与代言人相称相融，相辅相成。 

 

  其实，我们还可以从企业经营角度上来看这个问题，品牌的形象代言人其实也是一种企业的行为，因为它的决策权在企业，由此引起的风险也由企业承担。尽管如此，但是请品牌形象代言人究竟要“代言”什么？品牌代言人就一定能帮助你的灯饰品牌上一个台阶还是一个值得我们大家来探讨的问题。

 

  因此，灯饰业一定要结合自己企业的实际情况来选好合适自己的品牌形象代言人，来走好自己的品牌之路。品牌形象代言人，并非不能用影视明星但又不是仅限于影视明星。品牌代言人可以是产品设计师、品牌创始人、名人，或者一个特定的形象，还可以是一般的普通人。