一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销，形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目，企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品；

 

  二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上；

 

  三是希望将形象代言人的人格特征溶入到品牌中，促使其品牌的人格化。 

 

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