如今企业需要代言人在企业中扮演什么角色,很多企业都没有明确的战略规划。名人明星经纪网对 明星代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群的喜爱程度进行了大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,为各大企业确定品牌的代言人选。以下是企业请形象代言人要考虑的因素。
1、企业形象代言人直接参与推荐,以“证人”或“证言”方式为企业呐喊。这类的代言人未必是明星,功效型产品大量使用这类形象代言人,而这类的营销代言也是最容易被顾客认同的,比如巩汉林代言的天津飞科等。
2、形象代言人用来体现企业或品牌的价值感,这点在高端产品、奢侈品运用的最为成功。
3、借助形象代言人,使形象代言人的fans直接成为产品的使用者。
4、 形象代言人主要作用是完善品牌的品牌个性,使抽象的品牌概念成为活生生的人性科技,让形象代言人的性格来诠释某产品的性格和特性——比如天鹰电动车主打奥运牌,就请了张怡宁;真爱电动车,抓住“爱”的诉求,就请了任静和付迪声。
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