第一， 选择的明星是否适合广告演出。
虽然很多明星在公众中具有良好的形象，一言一行都会对公众产生很大的影响力。但他们并不一定适合广告演出，消费者也不会把他们的好感、信赖转嫁到品牌上面！
第二， 是否最大化地利用了
明星代言的价值。
既然花钱了，就要尽可能利用代言人的形象和影响力，榨取明星的最大价值！这一点国际品牌做得远远比国内企业好。可口可乐经常会邀请其代言人参加线上、线下活动，而且能够制造很多事件、热点与明星最新的表现很好的结合，与其目标受众产生了良好的互动，最大化利用明星的影响力。
第三，明星与产品和品牌的关联性。
明星角色要与品牌角色之间有内在的逻辑关系，要有关联性；明星的气质、品质要与品牌所传达的理念、精神一致，而且要与目标市场有关联！关联度高，联想度高；关联度低，则联想度低。
第四，
明星代言人的生命周期与企业的发展阶段是否吻合。
明星的生命周期要与企业的发展阶段要相吻合。如果企业邀请过气或者是处于人气下滑的明星，给消费者的感觉是企业在走下坡路。
