众所周知，利用明星的知名度可以迅速提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，可以借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。明星代言不仅能提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，爱屋及乌，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。代言产品和代言明星之间可以形成一定的关联性。

 

  但是，若代言产品与代言明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信息源的可靠性再高也不会有什么效果；而且如果明星代言的产品过多，就会产生“稀释效应”，也会造成明星代言的无效传播。在众多的代言人中，涂料企业更多青睐明星，但明星是非多，各种引起公众关注的是非新闻层出不穷，让企业防不胜防。明星的发展不可预测是涂料企业请“明星代言”需要考虑的一个因素，因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品的销售量也会受到影响。

 

  总之，“明星代言”不是毫无风险，利弊显而易见，涂料企业想利用“明星代言”打响知名度，不仅需要选择合适的时机，更需要明星与品牌的完美对接，包括知名度、气质、人气甚至粉丝与受众群的交集程度、与竞争品牌代言人相比的优势等。在涂料行业，我们应该理性去分析，如果明星与品牌定位的匹配度不够精准，或者明星代言费超支，后续投入无法及时跟上，无法实现明星代言的效应，那就更会对涂料品牌形成致命的硬伤。